Créée en 1865, la société finlandaise Nokia a connu plusieurs périodes fastes. D’abord spécialisée dans les caoutchoucs et les câbles, elle s’est rapidement tournée vers le monde des télécommunications en se focalisant principalement sur les réseaux fixes puis mobiles. Les années 1990 sont marquées par un succès impressionnant grâce à ses téléphones qui ont envahi les foyers. Malheureusement, à partir de 2010, la marque connaît une chute spectaculaire notamment avec l’émergence d’autres acteurs et technologies concurrentes. Mais depuis quelques années, Nokia revient au-devant de la scène sous la houlette du fabricant HMD Global. Zoom sur cette renaissance.
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L’essor de Nokia dans les années 90 et 2000 : leaders incontestés des téléphones portables
Dans les années 1990 et début 2000, nombreux étaient ceux qui possédaient un téléphone Nokia. Ces appareils alliaient simplicité d’utilisation, solidité et performances technologiques pour l’époque. En 1997, Nokia devient numéro un mondial tout comme son célèbre modèle : le Nokia 1100, toujours considéré comme l’un des téléphones les plus vendus au monde avec près de 250 millions d’exemplaires écoulés. Par ailleurs, cette période est également synonyme de diversification de sa gamme téléphonique avec de multiples fonctionnalités : photo, musique, vidéo ou encore agenda intégré.
Avec l’arrivée de nouveaux concurrents sur le marché, notamment les smartphones, Nokia cherche alors à s’adapter en lançant son système d’exploitation : Symbian. Ce dernier souffre néanmoins face au développement rapide des autres plateformes comme iOS ou Android. En 2009, la part de marché de Nokia dans le secteur mobile était de 38%, mais chute rapidement pour atteindre un faible 3% en 2012.
Un redressement laborieux
C’était sans compter l’alliance avec Microsoft en 2011 et l’adoption de son système Windows Phone qui ne réussissent pas à relancer véritablement la marque finlandaise. La joint-venture entre les deux firmes est stoppée en 2014, ainsi que la fabrication et vente de téléphones portables sous la marque Nokia.
Malgré ces revers, Nokia continue d’exister en se focalisant principalement sur d’autres secteurs technologiques :
- Les réseaux moblies : téléphonie et internet
- Software : plateformes logicielles professionnelles
- R&D : expertise en matière d’innovation technologique
Le retour de Nokia sous HMD Global
C’est en 2016 que la société finlandaise effectue un retour spectaculaire dans le monde du téléphone portable grâce à une alliance stratégique avec HMD Global, nouvel acteur montant dans ce secteur. La particularité de cette entreprise est qu’elle bénéficie d’une exclusivité pour concevoir, fabriquer et vendre des produits sous la marque Nokia durant 10 ans. Dès lors, une série de nouveaux smartphones Nokia sort régulièrement avec des caractéristiques distinctes pour répondre aux différents besoins du marché.
De nouveaux produits et technologies
Sous la gouvernance de HMD Global, plusieurs modèles ont déjà été commercialisés avec la volonté de proposer un panel d’appareils variés :
- Nokia 6, premier modèle sous cette nouvelle ère (2017), terme moyen+ sans fioriture mais solide en main (qualité de finition).
- Nokia 8, 8.1 et 9 PureView les versions les plus haut de gamme allant jusqu’à intégrer sous le capot 5 lentilles de caméra signée Zeiss dont l’appréciation dépendra des goûts de chacun (Polyvalence ou performance pure à ce niveau).
- Nokia 7 & 7+ Placés en milieu entre les 2, ils visent à obtenir le meilleur rapport qualité prix possible permettant l’accès au savoir faire du fabricant à celles et ceux rêvant d’étendard technologique mais ne voulant pas y mettre le budget que d’autres acteurs demandent.
L’adoption du système Android One
Pour ses nouveaux téléphones, Nokia a opté pour Android One, un programme initié par Google qui garantit des mises à jour régulières pour le système d’exploitation de leurs appareils pendant au moins deux ans. Il assure également une interface épurée ainsi qu’une meilleure sécurité pour les utilisateurs. Cette stratégie confirme la volonté de Nokia d’offrir des téléphones fiables et suivant les évolutions technologiques actuelles.
Aujourd’hui, si le marché du mobile est encore largement dominé par quelques géants technologiques, Nokia continue sa progression sous l’égide HMD Global. Les ventes de smartphones griffés Nokia se sont significativement améliorées depuid 2016 : à ce jour, plus de trente millions d’unités ont été commercialisées. La marque finlandaise s’affiche donc comme un outsider ambitieux et compte bien retrouver une place d’importance sur le marché mondial. Le pari semble en bonne voie avec leur expertise technologique, leurs partenariats et surtout cette capacité à se réinventer sans cesse.
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